Договор (реклама) на SEO-продвижение
Договор решает три вопроса, из-за которых чаще всего судятся: что именно и в каком объёме размещено, кто отвечает за содержание рекламы и кто платит штраф. Ответственность по закону разделена: за содержание отвечает рекламодатель, за порядок распространения — рекламораспространитель (ст.
Что документ закрепляет
- Предмет договора
- Каналы и период размещения
- Размещение рекламы в сети «Интернет»
- Маркировка интернет-рекламы и передача сведений в ЕРИР
- Наружная реклама и рекламные конструкции
- Реклама в теле- и радиопрограммах
- Реклама в периодических печатных изданиях
Настраивается под вашу ситуацию
Ненужные пункты выключаются, условные — появляются сами по вашим ответам.
Что внутри документа
Бланк или готовый документПустой бланк — бесплатно
- Ответы подставятся в текст — от руки ничего писать не нужно
- Лишние пункты уберутся, нужные добавятся по вашим ответам
- Word, PDF, ODT и RTF без водяного знака — сразу после оплаты
PDF с прочерками — распечатать и заполнить от руки. Пришлём на почту.
Образец заполнения — смотреть на сайтеО документе
Договор решает три вопроса, из-за которых чаще всего судятся: что именно и в каком объёме размещено, кто отвечает за содержание рекламы и кто платит штраф. Ответственность по закону разделена: за содержание отвечает рекламодатель, за порядок распространения — рекламораспространитель (ст. 38 закона о рекламе), но эта граница на практике размыта и её нужно провести в договоре. Отдельно фиксируется рекламный бюджет, который уходит площадкам, и вознаграждение исполнителя: если их не разделить, при досрочном прекращении непонятно, какую сумму возвращать.
Выберите канал размещения — договор подстроится под него: появятся условия о разрешении на рекламную конструкцию, об эфирных справках, о согласии абонентов на рассылку или о маркировке интернет-рекламы. Заполните медиаплан: площадки, форматы, объём и цену — стоимость строк и итог считаются автоматически. Укажите категорию рекламируемого товара — для медицины, БАД, финансовых услуг и алкоголя в договор добавятся обязательные предупреждения и ограничения. На выходе — договор, медиаплан, форма отчёта о размещении и акт об оказании услуг в PDF и Word.
Интернет-креатив без erid и без пометки «Реклама» — штраф по ч. 15 ст. 14.3 КоАП за каждый креатив, до 500 000 руб. для юрлица, и платит тот, кого проверили, если зоны ответственности не расписаны. Щит без действующего разрешения на установку демонтируют за счёт владельца, а оплаченный период размещения сгорает. Рассылка по купленной базе без согласий абонентов — отдельный штраф, и доказывать наличие согласия обязан рекламораспространитель, а не проверяющий. Реклама медуслуг без предупреждения о противопоказаниях и реклама финансовых услуг без полного набора условий признаются ненадлежащими даже при полной достоверности сведений. Стоковая музыка или фотография по лицензии «для личного использования» в рекламе — основание для компенсации правообладателю до 5 млн руб.
Комментарии юриста к пунктам
Как заполнить и применить документ. В готовый файл эти пояснения не попадают.
Предмет договора
Договор «на рекламу вообще» суд может счесть несогласованным по предмету. Канал, площадки и медиаплан – это и есть предмет.
Маркировка интернет-рекламы и передача сведений в ЕРИР
Пропишите, кто регистрирует креативы в ОРД и передаёт сведения в ЕРИР: штраф по ст. 14.3 КоАП РФ назначается за каждое нарушение, и платит тот, кого проверили, если договор не распределил ответственность.
Наружная реклама и рекламные конструкции
Щит без разрешения демонтируют за счёт владельца, а размещённую на нём рекламу считают распространённой с нарушением. Проверяйте срок действия разрешения до оплаты.
Реклама по сетям электросвязи и согласие адресата
Согласие абонента доказывает рекламораспространитель, а не проверяющий. Храните лог получения согласия с датой, источником и IP.
Реклама отдельных товаров: ограничения и обязательные предупреждения
Предупреждение мельче установленного размера или короче установленной длительности – самостоятельный состав нарушения, даже если сама реклама достоверна.
Гарантии Рекламодателя о достоверности сведений и правах
Гарантии работают только тогда, когда из договора видно, что распространитель на них полагался. Поэтому фраза о существенном значении здесь не украшение.
Отчётность о размещении
Именно отчёт, а не медиаплан, доказывает фактическое оказание услуги и служит основанием для оплаты.
Стоимость услуг и порядок расчётов
Смешение бюджета и вознаграждения в одной сумме – причина большинства споров о возврате: непонятно, что возвращать при досрочном прекращении.
Акты, НДС и сверка расчётов
Акт – первичный учётный документ: без него расходы на рекламу трудно подтвердить перед налоговым органом.
Предписание антимонопольного органа и контрреклама
Предписание исполняется в указанный в нём срок независимо от обжалования. Договор должен заранее отвечать на вопрос, кто снимает рекламу и за чей счёт.
Изображения граждан, музыка и стоковые материалы
Стоковая лицензия «для личного использования» рекламное использование не покрывает. Реестр лицензий – единственный способ проверить это до выхода рекламы.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать рекламу?
Да, интернет-реклама маркируется: токен через оператора рекламных данных и передача сведений в ЕРИР (ст. 18.1 38-ФЗ), пометка «реклама» и данные рекламодателя.
Можно ли использовать изображение блогера?
Только с его согласия (ст. 152.1 ГК РФ); согласие лучше зафиксировать в договоре.
Какие требования к наружной рекламе?
Установка конструкций требует разрешения органа местного самоуправления (ст. 19 38-ФЗ).
Можно ли делать email-рассылку?
Только при наличии предварительного согласия адресата (ст. 18 38-ФЗ).
Кто отвечает за нарушения?
Рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель — в зависимости от нарушения (ст. 38 38-ФЗ); штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ.
Нормативная база
-
ГК РФ ст. 779 — Возмездное оказание услуг
-
38-ФЗ ст. 3 — Основные понятия (реклама)
-
38-ФЗ ст. 18.1 — Реклама и социальная реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»
-
38-ФЗ ст. 5 — Общие требования к рекламе
-
КоАП РФ ст. 14.3 — Нарушение законодательства о рекламе
-
38-ФЗ ст. 19 — Наружная реклама и рекламные конструкции
-
38-ФЗ ст. 14
-
38-ФЗ ст. 15
-
38-ФЗ ст. 16
-
38-ФЗ ст. 20
-
38-ФЗ ст. 18 — Реклама, распространяемая по сетям электросвязи
-
152-ФЗ ст. 15 — Обработка персональных данных в целях продвижения товаров, работ, услуг на рынке
-
38-ФЗ ст. 21
-
38-ФЗ ст. 24
-
38-ФЗ ст. 25
-
38-ФЗ ст. 28
-
ГК РФ ст. 431.2 — Заверения об обстоятельствах
-
38-ФЗ ст. 38 — Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе
-
ГК РФ ст. 1296 — Программы, созданные по заказу
-
ГК РФ ст. 1234 — Договор об отчуждении исключительного права
-
ГК РФ ст. 783 — Применение к услугам норм о подряде
-
38-ФЗ ст. 12
-
ГК РФ ст. 781 — Оплата услуг
-
402-ФЗ ст. 9 — Первичные учетные документы
-
38-ФЗ ст. 36
-
ГК РФ ст. 393 — Обязанность возместить убытки
-
ГК РФ ст. 152.1 — Охрана изображения гражданина
-
ГК РФ ст. 1270 — Исключительное право на произведение
-
ГК РФ ст. 1301 — Ответственность за нарушение исключительного права на произведение
-
ГК РФ ст. 330 — Неустойка
-
ГК РФ ст. 395 — Проценты за пользование чужими денежными средствами
-
ГК РФ ст. 394 — Убытки и неустойка
-
ГК РФ ст. 401 — Основания ответственности за нарушение обязательств
-
ГК РФ ст. 450.1 — Отказ от договора (исполнения договора)
-
ГК РФ ст. 782 — Односторонний отказ от договора услуг
-
АПК РФ ст. 4 — Право на обращение в арбитражный суд
-
АПК РФ ст. 35 — Предъявление иска по адресу или месту жительства ответчика
-
ГК РФ ст. 165.1 — Юридически значимые сообщения
-
ГК РФ ст. 434 — Форма договора