Договор (реклама): образец 2026

______ (Исполнитель) обязуется оказать ______ (Рекламодателю) услуги по распространению рекламы: ______ — на площадках/носителях: ______ — согласно медиаплану (приложение) (ст. 779 ГК РФ).

Рекламные материалы должны соответствовать требованиям ФЗ «О рекламе»: без недостоверных сведений, с обязательными дисклеймерами для отдельных категорий (финансовые услуги, БАД, кредиты). Ответственность за содержание сведений о товаре несёт Рекламодатель, за нарушение порядка распространения — Исполнитель. Материалы и права на них: ______ (ст. 5, 38 38-ФЗ).

Исполнитель предоставляет отчёты: ______ — со статистикой размещений (скриншоты, эфирные справки, выгрузки систем). Стоимость услуг: ______; оплата: ______. Хранение рекламных материалов и договоров — не менее года (ст. 12 ФЗ «О рекламе»).

Материалы должны соответствовать 38-ФЗ «О рекламе»: обязательные пометки («реклама», возрастные метки), запреты и ограничения для отдельных товаров (алкоголь, финансовые услуги — с обязательными предупреждениями, медицина — с оговорками), достоверность сведений. Ответственность за содержание рекламы несёт рекламодатель, за нарушение порядка распространения — рекламораспространитель (ст. 38 38-ФЗ): распределение фиксируется по каждому требованию закона.

Макеты и тексты согласуются заказчиком письменно (e-mail/ЭДО) до размещения; согласованный материал считается соответствующим заданию. Правки после согласования — за счёт заказчика. Юридическую проверку утверждений о товаре («лучший», «№1», сравнения) обеспечивает заказчик, предоставляя подтверждающие документы.

Исполнитель гарантирует фактическое размещение в согласованных каналах, объёмах и период; подтверждение — скриншоты, эфирные справки, статистика площадок, доступ к рекламным кабинетам. Недоразмещение — перенос/доразмещение либо возврат стоимости незанятого объёма по выбору заказчика. Прогнозные метрики (CTR, лиды) не являются гарантией, если прямо не согласована оплата за результат.

Права на созданные исполнителем креативы переходят заказчику с оплаты (для использования в согласованных каналах и период — либо полное отчуждение, по выбору в задании). Использование образов людей, музыки, шрифтов и стоков — по лицензиям; реестр лицензий передаётся заказчику. Претензии правообладателей по материалам исполнителя — зона ответственности исполнителя.

Договор вступает в силу с даты подписания и действует до полного исполнения сторонами обязательств; составлен в двух экземплярах равной юридической силы. Изменения действительны в письменной форме за подписью уполномоченных представителей. Во всём ином стороны руководствуются законодательством Российской Федерации (ст. 434 ГК РФ).